為進(jìn)一步規(guī)范廣告市場秩序，優(yōu)化營商環(huán)境，保障消費者合法權(quán)益，格爾木市市場監(jiān)督管理局結(jié)合《全省廣告合規(guī)助企行動實施方案》相關(guān)要求，聚焦醫(yī)療廣告、青藏特產(chǎn)店廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告三大重點領(lǐng)域，深入開展廣告合規(guī)助企行動。通過政策宣傳、行政指導(dǎo)、專項檢查等方式，引導(dǎo)企業(yè)依法合規(guī)經(jīng)營，促進(jìn)廣告行業(yè)健康有序發(fā)展。
嚴(yán)查虛假廣告，保障群眾健康安全。醫(yī)療廣告事關(guān)人民群眾生命健康，是廣告監(jiān)管的重中之重。格爾木市市場監(jiān)督管理局立足《醫(yī)療廣告管理辦法》，開展全市范圍內(nèi)的廣告監(jiān)督檢查。針對醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布廣告前是否取得《醫(yī)療廣告審查證明》，廣告內(nèi)容是否真實、合法。部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)是否在廣告中夸大療效，使用“包治百病”“絕對安全”等絕對化用語，誤導(dǎo)消費者。2025年，格爾木市市場監(jiān)督管理局共檢查醫(yī)療機(jī)構(gòu)12家，暫未發(fā)現(xiàn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在違法違規(guī)行為。
規(guī)范特色產(chǎn)品宣傳，維護(hù)“青字號”品牌形象。海西州格爾木擁有豐富的特色產(chǎn)品資源，如“紅枸杞”“黑枸杞”“藜麥”等，但部分商家仍存在廣告宣傳中虛假標(biāo)注、夸大功效等問題。格爾木市市場監(jiān)督管理以青藏特產(chǎn)店、“神奇柴達(dá)木”專營店為檢查對象，對宣稱“野生”“純天然”“零添加”等無法提供證明的以及宣傳青藏特產(chǎn)具有功效的廣告進(jìn)行查處。在檢查過程中，執(zhí)法人員要求商家在廣告中正確使用“柴達(dá)木枸杞”地理標(biāo)志專業(yè)標(biāo)志、“有機(jī)認(rèn)證”等標(biāo)識，防止濫用誤導(dǎo)消費者。截至目前，我局共受理舉報2起，均已辦結(jié)。
凈化網(wǎng)絡(luò)空間，護(hù)航數(shù)字經(jīng)濟(jì)。隨著電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)的興起，互聯(lián)網(wǎng)廣告違法問題日益突出。格爾木市市場監(jiān)督管理局采取“技術(shù)+監(jiān)管”模式，強化互聯(lián)網(wǎng)廣告治理。一方面利用青海省廣告監(jiān)測平臺開展轄區(qū)內(nèi)虛假廣告問題監(jiān)測，另一方面依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，要求帶貨博主及相關(guān)經(jīng)營主體明確標(biāo)注“廣告”標(biāo)識，避免消費者誤認(rèn)。
廣告是市場的“晴雨表”，合規(guī)是企業(yè)的“生命線”。格爾木市市場監(jiān)督管理局將以此次助企行動為契機(jī)，持續(xù)深化廣告監(jiān)管與服務(wù)，堅持“執(zhí)法有力度、服務(wù)有溫度、治理有精度”，推動廣告行業(yè)在規(guī)范中發(fā)展、在創(chuàng)新中提升。努力共建健康有序的廣告生態(tài)，為青海經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入更強動能！
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