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【案件名稱】格爾木某建材經(jīng)營店實施混淆行為并作虛假商業(yè)宣傳案

【基本案情】

2023年5月31日，我局接消費者舉報，稱被舉報人不以真實名稱標記商品，銷售單標明銷售產(chǎn)品為：索菲亞瓷磚，實際銷售產(chǎn)品為“索菲陶瓷有限公司”產(chǎn)品，實際銷售產(chǎn)品與宣傳及單據(jù)標注名稱完全不符，存在引人誤解的宣傳方式誤導(dǎo)消費者。6月19日，我局執(zhí)法人員依法對格爾木某建材經(jīng)營店進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該經(jīng)營店店鋪招牌、店內(nèi)形象展示墻和展示區(qū)瓷磚產(chǎn)品標簽上標注有“索菲亞風(fēng)尚”內(nèi)容，在產(chǎn)品陳列展示區(qū)瓷磚標簽標注有“100%綠色環(huán)保、殺菌抗菌、凈化空氣改善空氣結(jié)構(gòu)、改善心臟功能、促進血液循環(huán)、緩解呼吸道疾病、增強機體抗病能力、促進新陳代謝”等內(nèi)容。經(jīng)查，2021年3月，當事人與四川省夾江縣某某新型建材有限公司簽訂《專賣店裝修協(xié)議》，當事人按照協(xié)議對經(jīng)營場所進行了裝修，在店鋪招牌、店內(nèi)形象展示墻和展示區(qū)瓷磚產(chǎn)品標簽上使用了“索菲亞”文字，開始經(jīng)營瓷磚產(chǎn)品。另查明“索菲亞”商標，注冊人為上海福祥陶瓷有限公司，上海福祥陶瓷有限公司從未向夾江縣某某亞新型建材有限公司和四川某某陶瓷公司授權(quán)使用上海福祥陶瓷有限公司注冊的“索菲亞”商標，也未與上述2家公司進行合作或聯(lián)營，與上述2家公司不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。綜上所述，當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第六條第一款第一項：“經(jīng)營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識；......”和第八條第一款：“經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。”之規(guī)定，已構(gòu)成實施混淆行為并作虛假商業(yè)宣傳的違法行為。

【處理結(jié)果】

依據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》第十八條第一款：“經(jīng)營者違反本法第六條規(guī)定實施混淆行為的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，沒收違法商品。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以并處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款；沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以并處二十五萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，吊銷營業(yè)執(zhí)照。”、第二十條第一款：“經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。”和《中華人民共和國行政處罰法》第三十三條第一款：“違法行為輕微并及時改正，沒有造成危害后果的，不予行政處罰。初次違法且危害后果輕微并及時改正的，可以不予行政處罰。......”之規(guī)定，我局決定責(zé)令當事人改正違法行為，對當事人實施混淆行為的違法行為處以罰款15000元人民幣。

【典型意義】

“索菲亞”瓷磚在相關(guān)公眾中享有很高的知名度，本案當事人在未經(jīng)過商標持有人許可的情況下，擅自在經(jīng)營場所店鋪招牌、店內(nèi)形象展示墻和展示區(qū)瓷磚產(chǎn)品標簽上使用“索菲亞”字樣，足以引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。本案的查處有力震懾了行業(yè)內(nèi)同類型違法人員，警示經(jīng)營者要堅守誠信原則，堅決抵制不正當競爭行為，也充分體現(xiàn)了格爾木市市監(jiān)局維護公平競爭市場秩序的價值理念和依法從嚴懲治侵權(quán)假冒行為的堅定決心。